El deporte femenino, antes marginado de la escena principal, está viviendo su momento. Basta con observar las increíbles cifras de audiencia y los bares llenos de la final femenina de la UEFA para darse cuenta de que algo grande está sucediendo. El patrocinio de equipos de fútbol femenino aumentó un 501% en 2025 en comparación con las principales ligas masculinas (según S&P Global), y esta inversión está teniendo resultados exponenciales: para la calidad del deporte, para las marcas y para los aficionados.
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Deportes
En los últimos dos años, en Global Street Art, hemos visto un aumento masivo en las contrataciones para campañas de marca que honran a deportistas y atletas femeninas, con marcas reconocidas como Adidas, Nike, Pepsi, Persil y Skoda, creando campañas destacadas. Esta importante inversión de marca ha convertido a las deportistas en estrellas, apareciendo en televisión, publicidad exterior y redes sociales. Los récords de audiencia se baten año tras año. De 2015 a 2023, la audiencia global de los principales torneos femeninos de la FIFA aumentó en 163%, mientras que la de la Eurocopa Femenina de la UEFA aumentó en la impresionante cifra de 215%. La impresionante cifra de 16,2 millones de personas sintonizaron la final de la Eurocopa femenina de 2025 entre Inglaterra y España solo a través de la BBC e ITV, convirtiéndola en el mayor momento televisivo en directo de 2025. Como explica nuestra directora de cuentas, Indigo Roos: «El deporte femenino no solo está ganando terreno, sino que ha creado su propio espacio. Las marcas están empezando a darse cuenta del inmenso impacto cultural y el potencial sin explotar que conlleva invertir en este poderoso movimiento».

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Siempre ha sido una cuestión de marketing y visibilidad: el interés ha estado ahí desde el principio."

Journalist and former footballer Karen Carney OBE OLY (source: Visa)

Visa, patrocinador principal de la Eurocopa Femenina de la UEFA desde 2018, publicó un informe 2024 que analiza el impacto de la inversión de marca en el fútbol femenino. En él, señaló: "Las partes interesadas se han tomado en serio su responsabilidad de impulsar la visibilidad del juego, y eso, como hemos descubierto, ha tenido un profundo impacto en el crecimiento de la afición que rodea al juego".

Existe una gran oportunidad para que las marcas incursionen en el deporte femenino a través de alianzas, lo que les brinda la oportunidad de presentar nuevos referentes y llegar a nuevas audiencias. El informe de Visa también señaló que el fútbol femenino atrae a una afición más joven y femenina que la masculina, con un 251% de aficionados menores de 35 años, en comparación con el 161% de los aficionados masculinos. Esto ofrece a las marcas una oportunidad única para aprovechar el poder adquisitivo de este público más joven y fomentar el interés por el fútbol femenino.
Estas piezas trascienden la publicidad exterior tradicional, actuando más como monumentos a nuestras heroínas deportivas, lo que impulsa aún más el reconocimiento del deporte y de las jugadoras. Ser digno de un mural es ser digno de grandeza, y el público lo nota.

Recientemente pintamos un mural para la campaña de Persil x Arsenal FC "Cada mancha debería ser parte del juego", que puso de manifiesto que 6 de cada 10 niñas evitan practicar deportes durante la menstruación. El mural homenajeó a las campeonas del Arsenal, Kim Little, Leah Williamson y Katie McCabe, incluyendo citas de las jugadoras sobre jugar durante la menstruación, lo que dio mayor visibilidad a este problema. Los aficionados del Arsenal, camino al partido, demostraron su cariño por la obra, parándose a tomar fotos con el mural y generando una enorme cantidad de contenido generado por usuarios (CGU).
Las marcas recurren a los murales para destacar entre la multitud. «Hay algo realmente único en la habilidad y la artesanía que se requieren para crear murales a tal escala, y el público lo reconoce», afirma Indigo. 

Los impactos también se están viendo fuera del fútbol.

Para los Juegos Olímpicos de París 2024, colaboramos con Nike para crear una toma reactiva de Manchester, justo después de la épica victoria de Keely Hodgkinson en los 800 metros lisos con la medalla de oro. De la noche a la mañana, nuestro equipo pintó impresionantes retratos hiperrealistas de Keely en blanco y negro sobre contenedores y persianas por toda la ciudad, creando una sorpresa inolvidable tanto para Keely como para sus fans. El mural de bienvenida de Keely se convirtió en un éxito instantáneo, atrayendo multitudes y convirtiendo la Plaza Stevenson en un espacio de celebración, con una gran cobertura mediática. La combinación de velocidad, arte y sincronización perfecta ayudó a Nike a aprovechar este momento cultural para la ciudad de Manchester, celebrando a su héroe local.

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Los murales que pintamos de Keely Hodgkinson cuando ganó el oro no eran solo pinturas, sino un momento de orgullo nacional y celebración personal. Que Keely viniera a ver el retrato no solo refuerza el impacto emocional de los murales, sino también la importancia de regalar flores a los atletas."

Indigo Roos, Global Street Art Account Manager

Por supuesto, también es un gran momento para las deportistas, verse reconocidas de esta manera. Las atletas femeninas finalmente están recibiendo el reconocimiento que merecen, y los murales son un símbolo enorme y tangible de ello.

El impacto más amplio

El informe de Visa destaca el continuo ciclo de crecimiento de las alianzas con marcas y el fútbol femenino. En resumen, el aumento de la inversión se traduce en mayor calidad y competencia en el fútbol, lo que a su vez impulsa una mayor visibilidad y amplía la base de aficionados. A medida que crece la base de aficionados, también crece la inversión.

Esta es una historia conmovedora sobre el progreso en la lucha por la igualdad y lo que puede suceder cuando las marcas ayudan a crear espacio para nuevos modelos a seguir. Vemos enormes oportunidades para el impacto del patrocinio en el deporte femenino, no solo en el fútbol, sino también en el atletismo, las maratones, el rugby femenino y más en el futuro.