LA CAMPAÑA
Global Street Art y Gymshark colaboraron en una innovadora iniciativa pionera en la industria OOH para celebrar la diversidad en el fitness: la primera valla publicitaria modesta del mundo, con una de las influencers de fitness más inspiradoras, Leana Deeb.
Detalles del proyecto
Cliente:
Tiburón de gimnasio
Ubicación:
El este de Londres
Sector:
Deportes y fitness
Etiquetado:
RESULTADOS
Como el primero de su tipo en celebrar a los millones de mujeres que usan ropa modesta todos los días, el mural ayudó a consolidar la reputación de Gymshark como una marca vanguardista e inclusiva, fortaleciendo su posición en el competitivo mercado de la ropa deportiva. Recibió una amplia cobertura mediática y apareció en importantes publicaciones de moda y publicidad, como The Drum, Creative Bloq, Marketing Beat y British Muslim Magazine, y fue preseleccionado como Mejor mural o exhibición pintado a mano en la categoría de publicidad de los premios The Drum Awards de 2024. Leana también compartió el mural en su Instagram, donde recibió 640.000 me gusta y más de 4.600 comentarios.
Como mujer musulmana obsesionada con el gimnasio, Leana se ha convertido en un icono para los millones de personas que combinan la fe y el fitness. Hizo su primer vídeo en octubre de 2021, pero desde entonces ha acumulado más de 18 millones de seguidores. Su empatía, su personalidad y su gratitud la han convertido en una de las influencers más queridas del planeta.
Juntos, queríamos hacer una declaración audaz de inclusión dentro de la comunidad del fitness. En particular, queríamos destacar a una comunidad de musulmanes que se visten con modestia y que a menudo pasan desapercibidos, no son celebrados e incluso aparecen en imágenes que representan el "gimnasio". Creamos un hermoso anuncio hiperrealista pintado a mano que muestra a uno de los mejores atletas musulmanes de Gymshark y el último hijab deportivo sin costuras de la marca.
