Le sport féminin, autrefois marginalisé, connaît désormais officiellement son heure de gloire. Il suffit de voir les chiffres d'audience incroyables et les pubs bondés de la finale féminine de l'UEFA pour constater que quelque chose d'important est en train de se produire. Le sponsoring des équipes féminines de football a augmenté de 50% en 2025 par rapport aux ligues majeures masculines (selon S&P Global) et cet investissement a des résultats exponentiels – pour la qualité du sport, pour les marques et pour les supporters.
Détails
Cliente:
Nike
Adidas
Persil
Emplacement:
Divers
Étiqueté:
Portrait
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Sports
Ces deux dernières années, Global Street Art a constaté une augmentation massive des réservations pour des campagnes de marques mettant à l'honneur les sportives et athlètes féminines. Des marques comme Adidas, Nike, Pepsi, Persil et Skoda ont toutes créé des campagnes exceptionnelles. Cet investissement majeur a transformé les sportives en stars, apparaissant à la télévision, en extérieur et sur les réseaux sociaux. Les records d'audience sont battus d'année en année. Entre 2015 et 2023, l'audience mondiale des grands tournois féminins de la FIFA a augmenté de 1 631 TP3T, tandis que celle de l'Euro féminin de l'UEFA a progressé de 2 151 TP3T. Pas moins de 16,2 millions de téléspectateurs ont suivi la finale de l'Euro féminin 2025 entre l'Angleterre et l'Espagne, rien que sur la BBC et ITV, ce qui en fait le plus grand moment télévisuel en direct de 2025. Comme le souligne notre responsable de compte Indigo Roos : « Le sport féminin ne fait pas que rattraper son retard, il a créé son propre espace. Les marques commencent à prendre conscience de l'immense impact culturel et du potentiel inexploité qu'offre l'investissement dans ce puissant mouvement. »

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Cela a toujours été une question de marketing et de visibilité - l'intérêt a toujours été là"

Journalist and former footballer Karen Carney OBE OLY (source: Visa)

Visa, principal sponsor de l'EURO féminin de l'UEFA depuis 2018, a publié un Rapport 2024, examinant l'impact de l'investissement de marque dans le football féminin, dans lequel ils ont noté : « Les parties prenantes ont pris au sérieux leur responsabilité de favoriser la visibilité du jeu – et cela, comme nous l'avons constaté, a eu un impact profond sur la croissance du fandom autour du jeu. »

Les marques disposent d'une opportunité immense de s'appuyer sur le sport féminin grâce à des partenariats, leur permettant de mettre en avant de nouveaux modèles et de toucher de nouveaux publics. Le rapport de Visa souligne également que le football féminin attire une base de supporters plus jeune et plus féminine que celle des hommes, avec 25% de supporters de moins de 35 ans, contre 16% chez les hommes. Cela offre aux marques une opportunité unique d'exploiter le pouvoir d'achat de ce jeune public et de fidéliser leurs fans.
Ces œuvres transcendent la publicité extérieure traditionnelle et deviennent des monuments à la mémoire de nos héroïnes sportives, contribuant ainsi à la reconnaissance du sport et de ses joueuses. Être digne d'une fresque, c'est être digne de grandeur, et le public le remarque.

Nous avons récemment réalisé une fresque pour la campagne Persil x Arsenal FC « Every Stain Should Be Part of The Game », qui mettait en lumière le fait que 6 filles sur 10 évitent de faire du sport pendant leurs règles. La fresque rendait hommage aux championnes d'Arsenal Kim Little, Leah Williamson et Katie McCabe, avec des citations des joueuses sur le fait de jouer pendant leurs règles, donnant ainsi une visibilité accrue à ce sujet. Les supporters d'Arsenal, en route pour le match, ont témoigné de leur admiration pour l'œuvre, s'arrêtant pour prendre des photos de et avec la fresque, générant ainsi une quantité considérable de contenu généré par les utilisateurs.
Les marques se tournent vers les fresques murales pour se démarquer. « Le savoir-faire et le savoir-faire nécessaires à la création de fresques d'une telle envergure ont quelque chose de vraiment unique, et le public le reconnaît », explique Indigo. 

Les impacts se font également sentir en dehors du football.

Pour les Jeux olympiques de Paris 2024, nous avons collaboré avec Nike pour créer une fresque murale réactive à Manchester, juste après la victoire épique de Keely Hodgkinson sur la médaille d'or du 800 mètres. En une nuit, notre équipe a peint de superbes portraits hyperréalistes de Keely en noir et blanc sur des conteneurs et des volets à travers la ville, créant un moment de surprise inoubliable pour Keely et ses fans. La fresque murale de Keely a connu un succès immédiat, attirant les foules et transformant Stevenson Square en un lieu de célébration, bénéficiant d'une importante couverture médiatique. L'alliance de la vitesse, de l'art et d'un timing parfait a permis à Nike de saisir ce moment culturel pour la ville de Manchester, célébrant son héros local.

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Les fresques que nous avons peintes représentant Keely Hodgkinson lors de sa médaille d'or n'étaient pas de simples tableaux : elles représentaient un moment de fierté nationale et de célébration personnelle. Le fait que Keely vienne elle-même admirer le portrait renforce non seulement l'impact émotionnel des fresques, mais aussi l'importance d'offrir des fleurs aux athlètes."

Indigo Roos, Global Street Art Account Manager

C'est aussi, bien sûr, un grand moment pour les sportives, de se voir ainsi reconnues. Les athlètes féminines reçoivent enfin la reconnaissance qu'elles méritent, et les fresques murales en sont un symbole tangible et imposant.

L'impact plus large

Le rapport de Visa met en évidence le cycle de croissance continu des partenariats de marque et du football féminin. En résumé, l'augmentation des investissements améliore la qualité et la compétitivité du football féminin, ce qui accroît la visibilité et élargit la base de supporters. L'augmentation de la base de supporters s'accompagne d'une augmentation des investissements.

C'est un témoignage puissant des progrès accomplis en matière d'égalité et des possibilités offertes lorsque les marques contribuent à créer de nouveaux modèles. Nous entrevoyons d'immenses opportunités pour l'impact du sponsoring dans le sport féminin, non seulement le football, mais aussi l'athlétisme, les marathons, le rugby féminin et bien d'autres domaines à l'avenir.