LA CAMPAGNE
Global Street Art et Gymshark ont collaboré pour réaliser une première mondiale révolutionnaire dans l'industrie de l'affichage extérieur : le tout premier panneau publicitaire inclusif, mettant en vedette l'une des influenceuses fitness les plus inspirantes, Leana Deeb, pour célébrer la diversité dans le monde du fitness.
Détails du projet
Cliente:
Gymshark
Emplacement:
East London
Secteur:
Sports and Fitness
Étiqueté:
Portrait
RÉSULTATS
En tant que première de son genre à célébrer les millions de femmes qui portent des vêtements pudiques chaque jour, la fresque a contribué à solidifier la réputation de Gymshark en tant que marque visionnaire et inclusive, renforçant sa position sur le marché compétitif des vêtements de sport. Elle a bénéficié d’une large couverture médiatique, apparaissant dans des publications influentes de la mode et de la publicité, notamment The Drum, Creative Bloq, Marketing Beat et British Muslim Magazine. Elle a également été présélectionnée dans la catégorie « Meilleure fresque ou affiche peinte à la main » aux Drum Awards for Advertising 2024. Leana a partagé la fresque sur son compte Instagram, recueillant 640 000 likes et plus de 4 600 commentaires.
En tant que femme musulmane passionnée de sport, Leana est devenue une icône pour des millions de personnes qui allient foi et fitness. Bien qu’elle ait publié sa première vidéo en octobre 2021, elle a depuis attiré plus de 18 millions de followers. Son empathie, sa personnalité et sa gratitude ont fait d’elle l’une des influenceuses les plus appréciées au monde.
Ensemble, nous voulions faire une déclaration forte en faveur de l’inclusivité dans la communauté fitness. Nous souhaitions particulièrement mettre en lumière une communauté de femmes musulmanes portant des vêtements modestes pour aller à la salle de sport, souvent invisibilisées, peu célébrées, voire totalement absentes des représentations visuelles du « gym ». Nous avons conçu une magnifique publicité peinte à la main, hyperréaliste, mettant en avant l’une des meilleures athlètes musulmanes de Gymshark et le dernier hijab de sport seamless de la marque.

Occupant Whitechapel Street dans le quartier de Shoreditch à Londres, l’immense fresque de 16 mètres sur 10 se trouvait à seulement 15 mètres de l’East London Mosque, le lieu de culte islamique le plus grand et le plus fréquenté de Londres.