LA CAMPAGNE
Nous avons collaboré avec Sandals Resorts pour réaliser leur toute première fresque murale, dans le but de booster les réservations pendant une période de forte concurrence au début de l'année. Sandals souhaitait particulièrement accroître sa notoriété auprès d'un public légèrement plus jeune et attirer de nouveaux clients grâce à une approche originale. Ils ont choisi l’un de nos emplacements les plus fréquentés de Shoreditch pour amplifier leur message auprès du public ciblé et ont lancé un concours spécial Blue Monday en utilisant la fresque comme support pour les réseaux sociaux. Les participants étaient invités à suivre @Sandals_uk sur Instagram, à aimer le post du concours et à commenter en identifiant la personne qu’ils aimeraient emmener avec eux chez Sandals s’ils gagnaient. Un concours parfaitement synchronisé, apportant une énorme dose de positivité pour chasser le blues de janvier.
Détails du projet
Cliente:
Sandals Resorts
Emplacement:
East London
Secteur:
Travel
Étiqueté:
Nature
RÉSULTATS
La fresque a été stratégiquement installée dans une zone à forte affluence et un emplacement de choix à Shoreditch, garantissant une visibilité maximale auprès d’un large public. Visuellement saisissante, partageable et absolument incontournable, l’œuvre a créé un véritable engouement au sein de la communauté locale et en ligne, assurant à Sandals une position de choix dans les esprits tout en se distinguant durant cette période concurrentielle et les sombres journées de janvier. L’utilisation de l’image de la fresque dans le cadre du concours sur les réseaux sociaux a été un excellent levier pour encourager la participation et a généré une forte traction sur les réseaux sociaux de Sandals. Cette initiative a démontré que les espaces médias extérieurs (OOH) peuvent efficacement compléter les médias digitaux. Le concours, lancé à l’occasion du Blue Monday le 15 janvier, a accepté des participations jusqu’au 31 janvier. Pendant cette période, Sandals a enregistré un total de 255 284 impressions, 16 015 mentions « J’aime » et 8 935 commentaires sur la publication. La fresque a également bénéficié d’une large couverture médiatique, avec des mentions notables dans l’industrie du voyage, notamment dans TTG Media et Salon Privé Magazine. Elle a même été classée parmi les cinq meilleures campagnes de la semaine par Performance Marketing World.

Cette toile de béton de 136 m² a nécessité 200 heures de peinture minutieuse à la main et offre un réalisme saisissant à couper le souffle

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    Nous étions ravis de dévoiler la toute première fresque publicitaire de Sandals Resorts dans le quartier animé de Shoreditch… Nous voulions créer quelque chose d’impactant pour soutenir la campagne de la Nouvelle Année, capter l’attention et présenter la marque différemment à un nouveau public. Cette fresque nous a permis d’atteindre cet objectif tout en apportant un peu de soleil des Caraïbes à l’Est de Londres pendant une période clé pour les ventes."

    Jenny Sowerby, Director of Marketing at Sandals