โณ
Dรฉtails
Date:
01.11.23
Durรฉe:
10 mins
Mots:
Ellana Blacher
รtiquetรฉ:
Il s'agit d'une collaboration entre l'agence de design Waste Studio, basรฉe au Royaume-Uni et GSA.
Global Street Art a vu le jour lorsque, au dรฉbut des annรฉes 90, le collectionneur Lee Bofkin s'est lancรฉ dans une mission de documentation de l'art de rue dans le monde entier. Sa passion pour ce type d'art, souvent mรฉconnu, a conduit ร la crรฉation de Global Street Art (GSA) dix ans plus tard. Au cours de ces derniรจres annรฉes, GSA a collaborรฉ avec des artistes de premier plan dans le monde entier afin de produire des ลuvres remarquables pour la culture, la communautรฉ et les entreprises.
Rรฉcemment, GSA a demandรฉ ร Waste Studio, un studio de design multidisciplinaire, de s'associer ร l'agence et de rรฉimaginer son identitรฉ visuelle. L'objectif รฉtait de crรฉer un look qui reflรจte mieux l'รฉthique et la personnalitรฉ de GSA - et c'est ainsi qu'est nรฉe Globeyยฉ, une mascotte que vous avez peut-รชtre vue se promener sur les murs et dans les ruelles de Shoreditch, de Londres et d'ailleurs.
Globeyยฉ est peut-รชtre une icรดne - littรฉralement - mais sans bouche, il lui est donc difficile de parler pour lui-mรชme. Norm, directeur de crรฉation de Waste Studio, le studio pluridisciplinaire ร l'origine de Globeyยฉ, et Chris, responsable du design et artiste de rue rรฉputรฉ de Global Street Art, sont lร pour lui donner une voix. Ensemble, ils forment l'hydre ร deux tรชtes qui se cache derriรจre notre merveille sans bouche.
Ci-dessous, Ellana s'entretient avec eux sur le processus qui a permis de donner vie ร Globeyยฉ.
L'interview suivante a รฉtรฉ condensรฉe par rapport ร son format original.
QN
Tout d'abord, tout ce que vous dites peut รชtre et sera utilisรฉ contre vous. D'accord ? C'est cool. Alors Globeyยฉ. Quelle a รฉtรฉ l'รฉtincelle qui vous a poussรฉ ร crรฉer un personnage ?
Rร
D: Elle provient du cลur de l'activitรฉ : l'artisanat, la tradition, la signalisation peinte ร la main. Il existe tout un monde de mascottes autour de cela. Il รฉtait important pour nous de construire la nouvelle identitรฉ de la marque autour de ce qui fait la grandeur de GSA, ร savoir la pratique quotidienne de l'artisanat et l'apprรฉciation de la GSA pour la culture visuelle du passรฉ.
N: Aprรจs avoir visitรฉ le siรจge de GSA et vu la vaste collection de culture visuelle conservรฉe sous forme d'รฉphรฉmรจres, il รฉtait รฉvident que cet endroit incarnait ce qu'il pronait. En tant que collectionneur, la dรฉcouverte des vastes archives de Lee a รฉtรฉ le catalyseur de l'orientation que nous avons donnรฉe ร la marque. Nous avons beaucoup discutรฉ de la conception de vieux emballages, de marques amรฉricaines anciennes, de mascottes japonaises. Avec la collection Ephemera de Global Street Art, j'ai vu les collections, toutes les mascottes que vous avez lร - j'ai eu l'impression que cela fonctionnait ร plusieurs niveaux. La culture de la peinture ancienne, l'aspect artisanal, l'aspect collection et jouetโฆ le street art est devenu plus courant et, avec lui, les jouets en vinyle de crรฉateurs, et le sentiment de collection a รฉgalement connu une certaine rรฉsurgence.
"Cela vient du cลur de l'entreprise : l'artisanat, la tradition, la signalisation peinte ร la main."
Eyes Mark, 2023, LDN, UK
QN
On dit que les yeux sont les fenรชtres de l'รขme - et chez Globey, les yeux, dans un bandeau noir semblable ร un masque, constituent vraiment l'intรฉgralitรฉ du visage. Qu'essayez-vous de dire en rรฉduisant un visage ร un รฉlรฉment aussi essentiel ?
Rร
N: Pour moi, les yeux sont l'รฉlรฉment clรฉ - la bande noire a les mรชmes proportions qu'une brique, qui est gรฉnรฉralement notre toile. Cette marque "all eyes on me" est au cลur de la marque. Les yeux reprรฉsentent l'approche de GSA, toujours ร l'affรปt des meilleurs endroits, et la crรฉation d'ลuvres qui attirent l'attention du spectateur.
D: Nous voulions que Globeyยฉ ait l'air un peu espiรจgle, comme dans les bons vieux dessins animรฉs que nous regardions quand nous รฉtions enfants. C'est ce qui a inspirรฉ le masque. Il a apportรฉ beaucoup de caractรจre sans qu'il soit nรฉcessaire d'ajouter un nez ou une bouche.
N: Il est un peu espiรจgle, comme le personnage de voleur classique des vieux dessins animรฉs. Mais en le dessinant sous la forme d'un globe, il devient un personnage attachant. ร l'origine, ses yeux รฉtaient inversรฉs, ce qui le rendait un peu plus agressif et plus sombre. Nous avons estimรฉ qu'il avait besoin d'une apparence plus amicale. Ce que je trouve fascinant dans la conception de personnages, c'est le pouvoir des expressions faciales et la faรงon dont un simple changement, comme inverser les yeux de 180 degrรฉs, modifie toute la personnalitรฉ de Globey.
C: Cela a fait toute la diffรฉrence !
N: C'est littรฉralement le cas ! C'est incroyable.
QN
E: Il y a une rรฉfรฉrence que je vois dans Globeyยฉ - le Kilroy.
Rร
N: Oui, tout ร fait. Kilroy faisait partie de l'inspiration originale - Kilroy a รฉtรฉ dessinรฉ ร l'origine sur des avions de la Seconde Guerre mondiale, puis adoptรฉ par les artistes de rue.
QN
E: ร bien des รฉgards, Kilroy รฉtait le prรฉcurseur de ce qui allait se produire au XXe siรจcle - des personnages populaires et reproductibles qui apparaissaient sur tout, des รฉtuis ร crayons aux boรฎtes de cรฉrรฉales - mais c'est une รฉpoque un peu rรฉvolue. Pourquoi s'inspirer du passรฉ ?
Rร
D: Mรชme si les mascottes n'รฉtaient pas aussi importantes au Royaume-Uni qu'aux รtats-Unis et au Japon, elles ont eu un impact considรฉrable sur les enfants que nous รฉtions. Les produits que nous voulions, mais sur lesquels nous ne pouvions pas mettre la main. Je suppose que ce sentiment d'รชtre "hors de portรฉe" les rendait encore plus spรฉciaux.
N: Nous voulions crรฉer la mรชme esthรฉtique pour GSA. La vision de Globeyยฉ peut รชtre utilisรฉe dans tous les domaines de la marque, de la publicitรฉ aux produits dรฉrivรฉs, ce qui lui donne la libertรฉ de jouer et de s'amuser avec cet atout.
C: Oui, notre activitรฉ est axรฉe sur les artistes et leur mรฉtier. Ces vieilles mascottes sont le visage d'une marque, quelqu'un en qui l'on a confiance. Elles ajoutent une touche humaine. Un peu d'hรฉritage.
N: Le message est qu'il n'est pas diffรฉrent d'unโฆ
E: Une boรฎte de cรฉrรฉales.
N: Oui, une boรฎte de cรฉrรฉales - comme si ces gens รฉtaient cool, accessibles, crรฉdibles dans l'espace. Et peuvent se l'approprier.
N: Il y a un รฉlรฉment "oh รงa c'est cool", c'est immรฉdiatement reconnaissable. Il n'est pas nรฉcessaire d'รฉcrire "Global Street Art" partout. C'est presque comme si vous รฉtiez dans le club. Vous le voyez et vous vous dites "Oh, c'est du Global Street Art".
C: L'ambiguรฏtรฉ intentionnelle de ces autocollants est liรฉe ร l'art de la rue en tant que moyen d'expression. Au fil des ans, j'ai collรฉ des milliers d'autocollants de mon cru. Ils n'ont pas de nom et 99 % des gens les regardent et se disent "Oh, c'est un truc sympa, amusant", un visuel cool. Mais lorsque vous rencontrez quelqu'un et qu'il dรฉcouvre l'histoire, c'est un vรฉritable moment d'eurรชka pour lui, un vรฉritable plaisir de dรฉcouvrir la signification de quelque chose qu'il connaรฎt, mais qu'il ne connaรฎt pas. Familier, mais inconnu.
Tableau d'inspiration
QN
E: Nous avons donc ces deux aspects. Nous avons la marque "all eyes on me", l'aspect autocollant - des easter eggs de la vie rรฉelle qui renvoient aux racines de l'art de la rue, et puis vous faites un zoom arriรจre - et vous avez le style artistique traditionnel fait ร la main, le personnage-mascotte du 20e siรจcle.
Rร
N: Nous avons cherchรฉ ร crรฉer une identitรฉ visuelle flexible, adaptable ร diffรฉrents contextes. J'aime l'idรฉe du zoom avant et du zoom arriรจre. C'est une bonne chose, n'est-ce pas ? Zoom avant - tout le travail de GSA est centrรฉ sur les yeux - l'art lui-mรชme. Et puis, en faisant un zoom arriรจre, on saisit la perspective globale, en la regardant de loin.
C: En tant qu'outil de conception, il a des jambes - littรฉralement. Un logo simple reprรฉsente la marque, mais imaginez l'animation d'une mascotte - il y a tellement de crรฉativitรฉ ร insuffler ร la marque. Dans les cultures de la rue, et en particulier dans la culture du skate, il y a une soif de quelque chose qui va au-delร d'un morceau statique de typographie. Nous pouvons nous diversifier sans perdre en cohรฉrence ; cela devient une partie fluide du langage visuel plutรดt qu'une marque de logo rigide. Un peu plus qu'un morceau de typographie statique.
N: Nous pouvons la diversifier. Il s'agit d'une marque cohรฉrente, mais qui n'a pas besoin d'apparaรฎtre de la mรชme maniรจre ร chaque fois. Elle fait partie du langage visuel plutรดt que d'รชtre une simple marque de logo. L'objectif รฉtait la reconnaissance spontanรฉe, l'authenticitรฉ. C'est pourquoi notre marque de rue omet intentionnellement notre nom. Au lieu de cela, nous avons cherchรฉ une marque initialement anonyme mais d'apparence cool, visant ร couvrir les rues oรน nous allons. Une reconnaissance silencieuse sans qu'il soit nรฉcessaire de crier le nom "Global Street Art".
Globey et ses amis
QN
E: Parlez-moi de Globey sur le plan personnel. Quelle est sa personnalitรฉ ? Qu'est-ce qu'il aime ? Qu'est-ce qu'il aime faire ?
Rร
C: Nous avons eu des conversations ร ce sujet ! ร quoi ressemblerait-il ? Eh bien, je parie que c'est un gars sympa, qui fait ce qu'il a ร faire. Je pense qu'il incarnerait les valeurs de GSA. Qu'en penses-tu, Norm ?
N: Il n'a pas de bouche, n'est-ce pas ? Il s'exprime ร travers son art !
