Lo sport femminile, un tempo tenuto ai margini del mainstream, sta finalmente vivendo il suo momento. Basta guardare gli incredibili dati di ascolto e i pub pieni della finale femminile UEFA per capire che sta succedendo qualcosa di importante. La sponsorizzazione delle squadre di calcio femminile è aumentata di 50% nel 2025 rispetto ai principali campionati maschili (secondo S&P Global) e questo investimento sta dando risultati esponenziali: per la qualità dello sport, per i marchi e per i tifosi.
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Negli ultimi due anni, noi di Global Street Art abbiamo assistito a un enorme aumento delle prenotazioni per campagne pubblicitarie che celebrano atlete e giocatrici sportive, con nomi noti come Adidas, Nike, Pepsi, Persil e Skoda che hanno creato campagne di grande impatto. Questo importante investimento ha trasformato le atlete in star, che appaiono in TV, in TV e sui social media. I record di ascolti vengono battuti di anno in anno. Dal 2015 al 2023, gli spettatori globali dei principali tornei femminili della FIFA sono aumentati di 163%, mentre gli spettatori degli Europei femminili UEFA sono aumentati di ben 215%. Ben 16,2 milioni di persone si sono sintonizzate per guardare la finale femminile degli Europei del 2025 tra Inghilterra e Spagna solo su BBC e ITV, rendendola il più grande evento televisivo in diretta del 2025. Come afferma la nostra Account Manager Indigo Roos, "lo sport femminile non si sta solo riprendendo, ma ha creato il suo spazio. I marchi stanno iniziando a rendersi conto dell'immenso impatto culturale e del potenziale inesplorato che deriva dall'investire in questo potente movimento".

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È sempre stata una questione di marketing e visibilità: l'interesse c'è sempre stato"

Journalist and former footballer Karen Carney OBE OLY (source: Visa)

Visa, sponsor principale degli UEFA Women's EURO dal 2018, ha pubblicato un Rapporto 2024, esaminando l'impatto degli investimenti nel marchio nel calcio femminile, hanno osservato: "Le parti interessate hanno preso sul serio la loro responsabilità di promuovere la visibilità del gioco e questo, come abbiamo scoperto, ha avuto un profondo impatto sulla crescita del fandom che circonda questo gioco".

I brand hanno enormi opportunità di attingere allo sport femminile attraverso partnership, offrendo l'opportunità di presentare nuovi modelli di riferimento e raggiungere un nuovo pubblico. Il rapporto di Visa ha anche rilevato che il calcio femminile attrae una base di tifosi più giovane e femminile rispetto a quella maschile, con 251 milioni di tifosi di età inferiore ai 35 anni, rispetto ai 161 milioni di tifosi maschili. Questo offre ai brand un'opportunità unica per attingere al potere d'acquisto di questo pubblico più giovane e coltivare una fan che durerà tutta la vita.
Queste opere trascendono la tradizionale pubblicità esterna, fungendo piuttosto da monumenti alle nostre eroine sportive, il che accresce ulteriormente il riconoscimento per il gioco e le giocatrici. Essere degni di un murale significa essere degni di grandezza, e il pubblico se ne accorge.

Di recente abbiamo dipinto un murale per la campagna Persil x Arsenal FC "Ogni macchia dovrebbe essere parte del gioco", che ha messo in luce il fatto che 6 ragazze su 10 evitano di fare sport durante il ciclo mestruale. Il murale rendeva omaggio alle campionesse dell'Arsenal Kim Little, Leah Williamson e Katie McCabe, includendo citazioni delle giocatrici sul gioco durante il ciclo mestruale, dando ulteriore visibilità a questo problema. I tifosi dell'Arsenal, diretti alla partita, hanno dimostrato il loro amore per l'opera, fermandosi a scattare foto del e con il murale, generando di conseguenza un'enorme quantità di UGC.
I marchi si affidano ai murales per distinguersi dalla massa. "C'è qualcosa di davvero unico nell'abilità e nella maestria artigianale impiegate per creare murales di queste dimensioni, e il pubblico lo riconosce", afferma Indigo. 

Gli effetti si vedono anche al di fuori del mondo del calcio.

Per le Olimpiadi di Parigi del 2024, abbiamo collaborato con Nike per creare un'acquisizione reattiva di Manchester, subito dopo l'epica vittoria della medaglia d'oro di Keely Hodgkinson negli 800 metri piani. Durante la notte, il nostro team ha dipinto splendidi ritratti iperrealistici di Keely in bianco e nero su container e saracinesche in tutta la città, creando un momento di sorpresa indimenticabile sia per Keely che per i fan. Il murale del ritorno a casa di Keely è diventato un successo immediato, attirando folle e trasformando Stevenson Square in uno spazio di festa, con un'enorme copertura mediatica. La combinazione di velocità, maestria e tempismo perfetto ha aiutato Nike a cogliere questo momento culturale per la città di Manchester, celebrando la sua eroina locale.

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I murales che abbiamo dipinto di Keely Hodgkinson quando ha vinto l'oro non erano solo dipinti, ma un momento di orgoglio nazionale e di celebrazione personale. Il fatto che Keely venga a vedere il ritratto in prima persona non solo rafforza l'impatto emotivo dei murales, ma anche l'importanza di donare fiori agli atleti."

Indigo Roos, Global Street Art Account Manager

È ovviamente anche un momento importante per le atlete, vedersi riconosciute in questo modo. Le atlete stanno finalmente ottenendo il riconoscimento che meritano, e i murales ne sono un simbolo tangibile e tangibile.

L'impatto più ampio

Il rapporto di Visa evidenzia il continuo ciclo di crescita delle partnership di marca e del calcio femminile. In parole povere, l'aumento degli investimenti porta a una maggiore qualità e competizione nel gioco, che a sua volta genera maggiore visibilità, ampliando la base di tifosi. Con la crescita della base di tifosi, crescono anche gli investimenti.

Questa è una storia potente di progresso nella lotta per l'uguaglianza e di cosa può succedere quando i marchi contribuiscono a creare spazio per nuovi modelli di riferimento. Vediamo enormi opportunità per l'impatto della sponsorizzazione nello sport femminile, non solo nel calcio, ma anche nell'atletica, nelle maratone, nel rugby femminile e in molti altri settori in futuro.