L’industria HPA (pubblicità dipinta a mano) sta crescendo in tutto il mondo, di pari passo con una tendenza macro cinquantennale verso un aumento della pittura murale nelle nostre città in generale. Nell’ultimo decennio, i social media hanno contribuito ad accelerare la crescita sia della street art che della pubblicità dipinta a mano. L'HPA funziona perché, per farla breve, è un'arte umana che fa provare qualcosa agli spettatori (abbiamo condotto studi per dimostrarlo: l'HPA fa davvero fermare le persone, fissarle e condividere un'esperienza).
Per approfondire il concetto, sembra fantastico, è alimentato dall'uomo, ricco di tradizione e tecniche di pittura tradizionali, crea ottimi contenuti per i social media ed è spesso condiviso online e aiuta gli artisti a guadagnarsi da vivere.