LA CAMPAGNA
La missione di Nike di celebrare l'eccellenza atletica britannica ha portato a due brief creativi nell'estate del 2024. A Londra, abbiamo invaso il Queen Elizabeth Olympic Park con imponenti ritratti dipinti a mano di Keely Hodgkinson, Dina Asher-Smith e Katarina Johnson-Thompson su enormi container. A Manchester, abbiamo celebrato il ritorno d'oro di Keely Hodgkinson da Parigi trasformando saracinesche e container in un'installazione a sorpresa per celebrare il suo successo.
Dettagli del progetto
Cliente:
Nike
Rapporto
Iniziativa
Posizione:
East London
Manchester
Settore:
Sport e forma fisica
Solutions:
Contenuti digitali
Speciali
Taggato:
THE RESULTS
Both murals captured public attention and sparked conversation across news and social media. In London, passersby watched the shipping containers transform ahead of the 2024 Diamond League event, while the Manchester mural received major coverage from ITV News and the Manchester Evening News. It was also widely shared on social media, with Secret Manchester celebrating Keely's gold medal on TikTok, I Love Manchester featuring it on Instagram, and Keely herself sharing the surprise with her followers.
Una campagna reattiva sui container, la prima nel suo genere, proprio lì dove contava.
I nostri artisti principali, Pete Barber e Neil Edward, hanno accettato la sfida di immortalare questi incredibili atleti con murales dipinti a mano. Incaricati di realizzare una campagna nei pressi dello stadio, abbiamo sviluppato un modo innovativo per apparire esattamente dove nessun altro avrebbe potuto. Utilizzando il nostro esclusivo formato container, abbiamo realizzato un'installazione reattiva e geo-specifica che ha massimizzato l'impatto in vista dell'evento della Diamond League. In collaborazione con Nike, Queen Elizabeth Olympic Park, Rapport UK, Initiative WW e Space and People UK, abbiamo dimostrato che quando velocità, creatività e precisione si uniscono, si può dominare l'attimo in un modo che nessun formato tradizionale può fare.
Il momento d'oro di Keely è rivissuto nel cuore di Manchester.
Dopo la sua storica vittoria della medaglia d'oro a Parigi, abbiamo collaborato con Nike per dare il benvenuto a casa a Keely Hodgkinson con qualcosa di speciale. Durante la notte, il nostro team ha dipinto murales iperrealistici su container e saracinesche a Manchester, creando un momento a sorpresa indimenticabile sia per Keely che per la città. La copertura mediatica è stata enorme, con la stampa di settore che ha ripreso l'evento e la stessa Keely lo ha condiviso – a dimostrazione del fatto che quando ci si muove velocemente e si pensa in grande, l'impatto è innegabile.
Il murale di Keely dedicato al ritorno a casa è stato un successo immediato, attirando folle e trasformando Stevenson Square in un luogo di festa. La combinazione di velocità, maestria e tempismo perfetto ha reso questo momento indimenticabile per Manchester.
