LA CAMPAGNA
Global Street Art e Gymshark hanno collaborato per realizzare una novità assoluta nel settore OOH, volta a celebrare la diversità nel fitness: il primo modesto cartellone pubblicitario al mondo, raffigurante una delle influencer del fitness più stimolanti, Leana Deeb.
Dettagli del progetto
Cliente:
Squalo palestra
Posizione:
Londra est
Settore:
Sport e forma fisica
Taggato:
Ritratto
RISULTATI
Primo nel suo genere a celebrare i milioni di donne che indossano abiti modesti ogni giorno, il murale ha contribuito a consolidare la reputazione di Gymshark come marchio lungimirante e inclusivo, rafforzando la sua posizione nel competitivo mercato dell'abbigliamento sportivo. Ha ricevuto un'ampia copertura mediatica, comparendo in importanti pubblicazioni di moda e pubblicità tra cui The Drum, Creative Bloq, Marketing Beat e British Muslim Magazine, ed è stato selezionato per il miglior murale o esposizione dipinta a mano nella categoria Pubblicità dei The Drum Awards per il 2024. Leana ha anche condiviso il murale sul suo Instagram, ricevendo 640.000 Mi piace e oltre 4.600 commenti.
Come donna musulmana ossessionata dalla palestra, Leana è diventata un'icona per milioni di persone che uniscono fede e fitness. Ha realizzato il suo primo video solo nell'ottobre 2021, ma da allora ha accumulato oltre 18 milioni di follower. La sua empatia, la sua personalità, la sua gratitudine l'hanno resa una delle influencer più simpatiche del pianeta.

Insieme, volevamo fare una dichiarazione audace di inclusività all'interno della comunità del fitness. In particolare, volevamo mettere in luce una comunità di frequentatori di palestra musulmani vestiti in modo sobrio, che sono così spesso invisibili, non celebrati, o persino rappresentati in immagini che rappresentano 'palestra'. Abbiamo creato una bella pubblicità dipinta a mano iperrealistica che mostra una delle migliori atlete musulmane di Gymshark e l'ultimo hijab sportivo senza cuciture del marchio.

L'enorme murale di 16 x 10 metri, che occupa Whitechapel Street nel quartiere Shoreditch di Londra, si trova a soli 15 metri dalla moschea di East London, il luogo di culto islamico più grande e famoso di Londra.