LA CAMPAGNA
La missione di Nike di celebrare l'eccellenza atletica britannica ha portato a due brief creativi nell'estate del 2024. A Londra, abbiamo invaso il Queen Elizabeth Olympic Park con imponenti ritratti dipinti a mano di Keely Hodgkinson, Dina Asher-Smith e Katarina Johnson-Thompson su enormi container. A Manchester, abbiamo celebrato il ritorno d'oro di Keely Hodgkinson da Parigi trasformando saracinesche e container in un'installazione a sorpresa per celebrare il suo successo.
Dettagli del progetto
Cliente:
Nike
Rapporto
Iniziativa
Posizione:
East London
Manchester
Settore:
Sport e forma fisica
Taggato:
Ritratto
Container per spedizioni
persiane
RISULTATI
Entrambi i murales hanno attirato l'attenzione e fatto parlare di sé sui notiziari e sui social. L'installazione londinese ha affascinato i passanti, che hanno visto i container trasformarsi nel giro di pochi giorni in vista dell'evento della Diamond League del 2024 allo stadio, mentre l'opera di Manchester è stata ripresa da importanti testate giornalistiche, tra cui ITV News e il Manchester Evening News. La campagna di Manchester è stata ampiamente condivisa anche sui social media, incluso TikTok, dove Secret Manchester ha pubblicato un video che celebrava la medaglia d'oro di Keely e il nuovo murale. Su Instagram, I Love Manchester ha celebrato la sua vittoria e Keely è rimasta così sbalordita dall'incredibile sorpresa che l'ha persino condivisa sui suoi social.

Una campagna reattiva sui container, la prima nel suo genere, proprio lì dove contava.

I nostri artisti principali, Pete Barber e Neil Edward, hanno accettato la sfida di immortalare questi incredibili atleti con murales dipinti a mano. Incaricati di realizzare una campagna nei pressi dello stadio, abbiamo sviluppato un modo innovativo per apparire esattamente dove nessun altro avrebbe potuto. Utilizzando il nostro esclusivo formato container, abbiamo realizzato un'installazione reattiva e geo-specifica che ha massimizzato l'impatto in vista dell'evento della Diamond League. In collaborazione con Nike, Queen Elizabeth Olympic Park, Rapport UK, Initiative WW e Space and People UK, abbiamo dimostrato che quando velocità, creatività e precisione si uniscono, si può dominare l'attimo in un modo che nessun formato tradizionale può fare.

    Il momento d'oro di Keely è rivissuto nel cuore di Manchester.

    Dopo la sua storica vittoria della medaglia d'oro a Parigi, abbiamo collaborato con Nike per dare il benvenuto a casa a Keely Hodgkinson con qualcosa di speciale. Durante la notte, il nostro team ha dipinto murales iperrealistici su container e saracinesche a Manchester, creando un momento a sorpresa indimenticabile sia per Keely che per la città. La copertura mediatica è stata enorme, con la stampa di settore che ha ripreso l'evento e la stessa Keely lo ha condiviso – a dimostrazione del fatto che quando ci si muove velocemente e si pensa in grande, l'impatto è innegabile.
    Il murale di Keely dedicato al ritorno a casa è stato un successo immediato, attirando folle e trasformando Stevenson Square in un luogo di festa. La combinazione di velocità, maestria e tempismo perfetto ha reso questo momento indimenticabile per Manchester.