O esporte feminino, antes marginalizado, está oficialmente vivendo seu momento. Basta observar os números incríveis de audiência e os pubs lotados da Final Feminina da UEFA para perceber que algo grandioso está acontecendo. O patrocínio de times de futebol feminino aumentará 50% em 2025 em comparação com as principais ligas masculinas (de acordo com a S&P Global), e esse investimento está gerando resultados exponenciais – para a qualidade do esporte, para as marcas e para os fãs.
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Nike
Adidas
Persil
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Esportes
Nos últimos anos, na Global Street Art, observamos um aumento expressivo nas reservas para campanhas de marcas que homenageiam atletas e jogadoras esportivas, com nomes conhecidos como Adidas, Nike, Pepsi, Persil e Skoda criando campanhas de destaque. Esse grande investimento em marcas transformou atletas femininas em estrelas, que aparecem na TV, em eventos externos e nas redes sociais. Recordes de audiência são batidos ano após ano. De 2015 a 2023, a audiência global dos principais torneios femininos da FIFA aumentou em 163%, enquanto a audiência da Eurocopa Feminina da UEFA aumentou impressionantes 215%. Impressionantes 16,2 milhões de pessoas assistiram à final da Eurocopa Feminina de 2025 entre Inglaterra e Espanha, apenas na BBC e na ITV, tornando-se o maior momento da TV ao vivo de 2025. Como afirma nossa Gerente de Contas, Indigo Roos, "o esporte feminino não está apenas se recuperando, ele criou seu próprio espaço. As marcas estão começando a perceber o imenso impacto cultural e o potencial inexplorado que advém do investimento neste poderoso movimento".

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Sempre foi uma questão de marketing e visibilidade - o interesse sempre esteve lá"

Journalist and former footballer Karen Carney OBE OLY (source: Visa)

A Visa, patrocinadora principal do Campeonato Europeu Feminino da UEFA desde 2018, publicou uma Relatório de 2024, analisando o impacto do investimento da marca no futebol feminino, no qual observaram: “As partes interessadas assumiram a responsabilidade de impulsionar a visibilidade do jogo a sério – e isso, como descobrimos, teve um impacto profundo no crescimento da torcida em torno do jogo.”

Há uma imensa oportunidade para as marcas explorarem o esporte feminino por meio de parcerias, oferecendo a chance de apresentar novos modelos e alcançar novos públicos. O relatório da Visa também observou que o futebol feminino atrai uma base de fãs mais jovem e feminina do que a masculina, com 251 TP3T de fãs com menos de 35 anos, em comparação com 161 TP3T no masculino. Isso oferece às marcas uma oportunidade única de explorar o poder de compra desse público mais jovem e conquistar fãs para a vida toda.
Essas peças transcendem a publicidade externa tradicional, atuando mais como monumentos às nossas heroínas esportivas, o que impulsiona ainda mais o reconhecimento do esporte e das jogadoras. Ser digno de um mural é ser digno de grandeza — e o público percebe.

Recentemente, pintamos um mural para a campanha "Toda Mancha Deve Fazer Parte do Jogo" do Persil x Arsenal FC, que destacou o fato de que 6 em cada 10 meninas evitam praticar esportes durante a menstruação. O mural homenageou as campeãs do Arsenal, Kim Little, Leah Williamson e Katie McCabe, incluindo citações das jogadoras sobre jogar durante a menstruação, dando ainda mais visibilidade à questão. Torcedores do Arsenal a caminho da partida demonstraram seu amor pela obra, parando para tirar fotos do mural e com ele, gerando uma enorme quantidade de conteúdo gerado por usuários (UGC) como resultado.
Marcas recorrem a murais para se destacarem da multidão. "Há algo realmente único na habilidade e no artesanato necessários para criar murais dessa escala, e o público reconhece isso", diz Indigo. 

Os impactos também estão sendo vistos fora do futebol.

Para as Olimpíadas de Paris de 2024, colaboramos com a Nike para criar uma tomada reativa de Manchester, logo após a épica conquista da medalha de ouro de Keely Hodgkinson nos 800 metros rasos. Durante a noite, nossa equipe pintou retratos hiper-realistas impressionantes de Keely em preto e branco em contêineres e persianas por toda a cidade, criando um momento surpresa inesquecível para Keely e seus fãs. O mural de boas-vindas de Keely se tornou um sucesso instantâneo, atraindo multidões e transformando a Stevenson Square em um espaço de celebração, com enorme cobertura da imprensa. A combinação de velocidade, talento artístico e timing perfeito ajudou a Nike a explorar esse momento cultural para a cidade de Manchester, enquanto celebravam seu herói local.

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Os murais que pintamos de Keely Hodgkinson quando ela ganhou o ouro não eram apenas pinturas, eram um momento de orgulho nacional e celebração pessoal. A visita pessoal de Keely ao retrato não só reforça o impacto emocional dos murais, mas também a importância de presentear os atletas com flores."

Indigo Roos, Global Street Art Account Manager

É claro que também é um grande momento para as esportistas se verem reconhecidas dessa forma. As atletas finalmente estão recebendo o reconhecimento que merecem, e os murais são um símbolo muito grande e tangível disso.

O impacto mais amplo

O relatório da Visa destaca o ciclo contínuo de crescimento das parcerias de marca e do futebol feminino. Em resumo, o aumento do investimento leva a uma maior qualidade e competitividade no esporte, o que, por sua vez, gera maior visibilidade e expande a base de fãs. À medida que a base de fãs cresce, o investimento também cresce.

Esta é uma história impactante de progresso na busca pela igualdade e do que pode acontecer quando as marcas ajudam a abrir espaço para novos modelos. Vemos enormes oportunidades para o impacto do patrocínio no esporte feminino, não apenas no futebol, mas também no atletismo, em maratonas, no rúgbi feminino e muito mais no futuro.