A CAMPANHA
A Global Street Art e a Gymshark colaboraram em uma iniciativa pioneira no setor de OOH para celebrar a diversidade no fitness: o primeiro outdoor modesto do mundo, apresentando uma das influenciadoras fitness mais inspiradoras, Leana Deeb.
Detalhes do projeto
Cliente:
Tubarão de ginásio
Localização:
Leste de Londres
Setor:
Esportes e Fitness
Marcado:
Retrato
RESULTADOS
Como o primeiro do gênero a celebrar os milhões de mulheres que usam roupas modestas todos os dias, o mural ajudou a solidificar a reputação da Gymshark como uma marca inovadora e inclusiva, fortalecendo sua posição no competitivo mercado de roupas esportivas. Recebeu ampla cobertura da mídia, aparecendo em importantes publicações de moda e publicidade, incluindo The Drum, Creative Bloq, Marketing Beat e British Muslim Magazine – e foi pré-selecionado para Melhor Mural ou Display Pintado à Mão na categoria Publicidade do The Drum Awards de 2024. Leana também compartilhou o mural em seu Instagram, recebendo 640 mil curtidas e mais de 4.600 comentários.
Como uma mulher muçulmana obcecada por academia, Leana se tornou um ícone para milhões de pessoas que combinam fé e boa forma. Ela só fez seu primeiro vídeo em outubro de 2021, mas acumulou mais de 18 milhões de seguidores desde então. Sua empatia, sua personalidade, sua gratidão a tornaram uma das influenciadoras mais simpáticas do planeta.

Juntos, queríamos fazer uma declaração ousada de inclusão dentro da comunidade fitness. Em particular, queríamos destacar uma comunidade de frequentadores de academia muçulmanos que se vestem modestamente, que muitas vezes não são vistos, não são celebrados, ou até mesmo executados em visuais que representam 'academia'. Nós criamos um anúncio pintado à mão, lindo e hiper-realista, apresentando um dos principais atletas muçulmanos da Gymshark e o mais novo hijab esportivo sem costura da marca.

Ocupando a Whitechapel Street, em Shoreditch, Londres, o enorme mural de 16 m x 10 m ficava a apenas 15 metros da Mesquita de East London, o maior e mais popular local de culto islâmico de Londres.