A CAMPANHA
A missão da Nike de homenagear a excelência atlética britânica levou a dois briefings criativos durante o verão de 2024. Em Londres, invadimos o Parque Olímpico Rainha Elizabeth com imponentes retratos pintados à mão de Keely Hodgkinson, Dina Asher-Smith e Katarina Johnson-Thompson em contêineres gigantes. Em Manchester, celebramos o retorno dourado de Keely Hodgkinson de Paris, transformando persianas e contêineres em uma tomada surpresa da cidade para celebrar seu sucesso.
Detalhes do projeto
Cliente:
Nike
Rapport
Iniciativa
Localização:
Leste de Londres
Manchester
Setor:
Esportes e Fitness
Solutions:
Conteúdo Digital
Especiais
Marcado:
RESULTADOS
Ambos os murais chamaram a atenção e deram o que falar nas notícias e nas redes sociais. A instalação londrina fascinou os transeuntes que assistiram à transformação dos contêineres em questão de dias antes do evento da Diamond League de 2024 no estádio, enquanto a obra de Manchester recebeu cobertura da grande imprensa, incluindo a ITV News e o Manchester Evening News. A campanha de Manchester também foi amplamente compartilhada nas redes sociais, incluindo o TikTok, onde o Secret Manchester postou um vídeo celebrando a medalha de ouro de Keely e o novo mural. No Instagram, o I Love Manchester comemorou sua vitória e Keely ficou tão impressionada com a incrível surpresa que até compartilhou em suas próprias redes sociais.
Uma campanha pioneira em contêineres de transporte reativos, exatamente onde era importante.
Nossos artistas principais, Pete Barber e Neil Edward, aceitaram o desafio de capturar esses atletas incríveis com murais pintados à mão. Com a missão de executar uma campanha perto do estádio, desenvolvemos uma maneira inovadora de aparecer exatamente onde ninguém mais poderia. Usando nosso formato exclusivo de contêiner, entregamos uma instalação geoespecífica e reativa que maximizou o impacto na preparação para o evento da Diamond League. Em colaboração com a Nike, o Parque Olímpico Rainha Elizabeth, a Rapport UK, a Initiative WW e a Space and People UK, provamos que, quando velocidade, criatividade e precisão se unem, você pode dominar o momento de uma forma que nenhum formato tradicional consegue.
O momento de ouro de Keely ganhou vida no coração de Manchester.
Fresh off her historic gold medal win in Paris, we worked with Nike to welcome Keely Hodgkinson home with something special. Overnight, our team painted hyper-realistic murals across shipping containers and shutters in Manchester, creating an unforgettable surprise moment for both Keely and the city. The coverage was huge, with major press picking it up and Keely herself sharing it – proof that when you move fast and think big, the impact is undeniable.
