A CAMPANHA
A missão da Nike de homenagear a excelência atlética britânica levou a dois briefings criativos durante o verão de 2024. Em Londres, invadimos o Parque Olímpico Rainha Elizabeth com imponentes retratos pintados à mão de Keely Hodgkinson, Dina Asher-Smith e Katarina Johnson-Thompson em contêineres gigantes. Em Manchester, celebramos o retorno dourado de Keely Hodgkinson de Paris, transformando persianas e contêineres em uma tomada surpresa da cidade para celebrar seu sucesso.
Detalhes do projeto
Cliente:
Nike
Rapport
Iniciativa
Localização:
Leste de Londres
Manchester
Setor:
Esportes e Fitness
Marcado:
Retrato
Contêineres de transporte
Persianas
RESULTADOS
Ambos os murais chamaram a atenção e deram o que falar nas notícias e nas redes sociais. A instalação londrina fascinou os transeuntes que assistiram à transformação dos contêineres em questão de dias antes do evento da Diamond League de 2024 no estádio, enquanto a obra de Manchester recebeu cobertura da grande imprensa, incluindo a ITV News e o Manchester Evening News. A campanha de Manchester também foi amplamente compartilhada nas redes sociais, incluindo o TikTok, onde o Secret Manchester postou um vídeo celebrando a medalha de ouro de Keely e o novo mural. No Instagram, o I Love Manchester comemorou sua vitória e Keely ficou tão impressionada com a incrível surpresa que até compartilhou em suas próprias redes sociais.

Uma campanha pioneira em contêineres de transporte reativos, exatamente onde era importante.

Nossos artistas principais, Pete Barber e Neil Edward, aceitaram o desafio de capturar esses atletas incríveis com murais pintados à mão. Com a missão de executar uma campanha perto do estádio, desenvolvemos uma maneira inovadora de aparecer exatamente onde ninguém mais poderia. Usando nosso formato exclusivo de contêiner, entregamos uma instalação geoespecífica e reativa que maximizou o impacto na preparação para o evento da Diamond League. Em colaboração com a Nike, o Parque Olímpico Rainha Elizabeth, a Rapport UK, a Initiative WW e a Space and People UK, provamos que, quando velocidade, criatividade e precisão se unem, você pode dominar o momento de uma forma que nenhum formato tradicional consegue.

    O momento de ouro de Keely ganhou vida no coração de Manchester.

    Logo após sua histórica conquista da medalha de ouro em Paris, trabalhamos com a Nike para dar as boas-vindas a Keely Hodgkinson em casa com algo especial. Durante a noite, nossa equipe pintou murais hiper-realistas em contêineres e persianas em Manchester, criando um momento surpresa inesquecível para Keely e para a cidade. A cobertura foi enorme, com a grande imprensa noticiando e a própria Keely compartilhando – prova de que quando você age rápido e pensa grande, o impacto é inegável.
    O mural de boas-vindas de Keely se tornou um sucesso instantâneo, atraindo multidões e transformando a Praça Stevenson em um espaço de celebração. A combinação de velocidade, arte e timing perfeito fez deste um momento inesquecível para Manchester.